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2018-11-15 16:38 来源:21财经

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影视剧产业:流量不代表质量

二、基本原则——加强领导,形成合力。

刘千骅/文

近年来,吴亦凡、鹿晗、李易峰、马天宇、陈伟霆、杨洋等明星以及《古剑奇谭》、《盗墓笔记》等IP剧先后火爆荧屏,受到粉丝的追捧。

IP(Intellectual Property,即知识产权)剧,即是指在有一定粉丝数量的国产原创网络小说、游戏、动漫等基础上创作改编而成的影视剧。这些原创作品本身的粉丝关注度就是IP剧的流量池。

至于流量明星,则是由粉丝关注度衍生而来。明星鹿晗在2014年并无作品的情况下,以个人微博单条评论就掀起了网络风暴,成为社交媒体上以评论数“打榜”的首位吉尼斯世界纪录获得者。《古剑奇谭》、《盗墓笔记》等影视作品创下了当年电视剧的收视率和网剧点击率的新高,这也使李易峰、杨洋等人成为了炙手可热的明星。

大量的粉丝关注IP和明星,不惜为制作不精良的影视剧买单,似乎“大IP+流量明星”成为了影视剧高收视的双重保障。粉丝消费心理转化而成的销量、收视率等实际结果,让影视制作方、发行方赚取了巨大的利润,也因此招来行业更广更深的效仿。对高点击量网文IP进行改编,加码高片酬邀请当红明星参演,成为了不少影视公司的最优选项。

从2014年持续到今,这样的情况屡见不鲜。

对比2017年中国国产电视剧收视率排行、网络IP影响力表现、2017名人收入排行版数据以及相关资料可知,在2017电视剧收视率排行前十的作品中,《楚乔传》、《欢乐颂2》以及未收录网络IP影响力表现榜单的《孤芳不自赏》均是由网络小说改编的影视剧作品,也是上述“大IP+流量明星”的运作起点。

然而,与参演明星在2017名人收入榜中高居前20的不菲收入以及收视率前十的关注度不相匹配的是,这三部剧的豆瓣评分仅在5.0、5.3和3.1分。

以最受网友诟病的《孤芳不自赏》为例。在制作方面,导演鞠觉亮曾在媒体上发声,支付给流量明星的高额片酬,占用了该剧大部分的预算比重。他还承认该剧在拍摄方面多次使用替身、倒模、抠图等手段完成。

重“皮相”轻内涵的作品开始大量涌入行业,高收视率背后,是剧本质量和制作的漏洞百出。“大IP+流量明星”的打法,已有明显的后劲乏力之势,更难满足其核心受众群的文化消费需求。

名不副实者有之,良心之作更显实至名归。在2017年中国国产电视剧收视率排名前十者中,不乏口碑甚佳的作品,《人民的名义》更是荣登榜首。该剧作为最高人民检察院影视中心、中央军委后勤保障部金盾影视中心出品的检察反腐电视剧,并不是根据“大IP”改编;参演者均是有一定戏龄、演技受好评的演员,并非为市场热捧的流量明星。作品收视率达到3.661%,远超前述几部IP改编影视剧,能够受到观众好评靠的是正能量的题材、紧张的剧情以及演员精湛的演技。

无独有偶,近来受到好评、引发收视狂潮的《延禧攻略》也并非是“大IP+流量明星”的模式。该剧导演于正在最近接受采访时表示,《延禧攻略》投资三个亿,演员的片酬仅有2400万,还不到总投资的十分之一。大部分资金都用于“服化道”等主体环节,保障制作水准。

“最近影视剧,流量小生和天价片酬演员加盟的剧明显不吃香了。比如最近播出的《延禧宫略》、《如懿传》和《天盛长歌》三部影视剧,《延禧攻略》全是新人,另两部剧都是天价请的演员,但后两部剧还是没有达到预期的收视效果。之前的《甜蜜暴击》也是,虽有鹿晗加盟,但剧作质量不行,播得还是不好。”影视行业某从业者说。

市场已有反馈,国家有关部门出台的文件则进一步敲响警钟。2017,中国新闻出版广电总局发布《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》,从源头上对网文IP进行严格把关,对未达标网络文学作品实行“一票否决”。中国网络视听节目协会发布《网络视听节目内容审核通则》,影视剧改编、动漫等下游产业的开发上做出了约束。近日,中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》(通知完整名称),要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理,控制不合理片酬,推进依法纳税,促进影视业健康发展。系列举措剑指行业乱象。

对此,优酷、爱奇艺、腾讯视频三家视频网站联合正午阳光、华策影视、柠檬影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大制片公司,发出声明,宣称将共同抵制艺人“天价”片酬现象,共同抵制偷逃税、“阴阳合同”等违法行为。

鉴此,“大IP+流量明星”的模式并不是影视剧的唯一发展方式,观众也并非只关注流量。为求收视率将制作重心放在网络上有流量的网文IP改编,以及邀请流量明星加入,并不是影视公司良性发展的道路。影视公司作为媒体内容的生产者,对观众的价值观具有一定的导向作用,应肩负承担相应的社会责任。粉丝对于明星的盲目追捧也不能替代所有观众的审美标准,不求质量只求流量的行为,只会辜负观众对影视公司的信任以及期待,降低影视公司在观众与影视行业之中的口碑。随着国家监管部门政策的出台,以及平台与有社会责任感的制片公司联合抵制,相信这种现象也会逐渐消失。

流量不等于质量更不能替代质量,与其将大部分的影视剧预算用在IP购买与聘请流量明星上,不如用精美的制作、优良的剧情和精湛的演技去征服观众,留下真正优秀的作品。

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